Бренд ярославской области

На сайте госзакупок опубликовано извещение о проведения конкурса по разработке туристского бренда региона и концепции продвижения ярославских турпродуктов. Максимальная цена контракта — два миллиона рублей.

Победитель конкурса должен выполнить заказ до 15 декабря. В частности, представить департаменту туризма «Концепцию позиционирования», включающую версии ключевых идей бренда, стратегию прорыва в приоритетах и «локомотивах» развития и направления глобального позиционирования.

От подрядчика также требуется разработать четыре варианта бренда с описанием их философии и ценности, электронные макеты фирменного бланка, конверта, билборда и шаблон презентации.

Бренд должен сформировать образ Ярославской области как «своеобразного и привлекательного региона, который может предъявить туристам и инвесторам конкурентоспособные, уникальные предложения, стабильность, постоянное развитие инфраструктуры и сервиса», — отмечается в конкурсной документации. Результат работы брендмейкеров оценит экспертная группа из не менее чем 10 специалистов туриндустрии, представителей СМИ и учреждений культуры федерального и регионального уровня.

Департамент туризма Ярославской области рассчитывает, что бренд поможет увеличить турпоток в регион до восьми миллионов человек в год к 2025 году. Эта цель зафиксирована в стратегии развития «Десять точек роста».

Согласно данным, приведенным в документах тендера, в настоящее время область посещают три миллиона туристов в год, 55% из них — «индивидуалы». В среднем они задерживаются на 1,8 дня.

Денис Хромых

Читайте также: «Ярославская область проводит рекламную кампанию для туристов из Москвы».